{"id":1380,"date":"2015-08-26T11:47:48","date_gmt":"2015-08-26T08:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livegamers.fi\/artikkelit\/seitseman-tapaa-poiketa-massasta\/"},"modified":"2015-08-26T11:47:48","modified_gmt":"2015-08-26T08:47:48","slug":"seitseman-tapaa-poiketa-massasta","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/www.livegamers.fi\/artikkelit\/seitseman-tapaa-poiketa-massasta\/","title":{"rendered":"Seitsem\u00e4n tapaa poiketa massasta"},"content":{"rendered":"<p>Erilaiset mainosvideot ja trailerit ovat varsinkin YouTuben ly\u00f6ty\u00e4 l\u00e4pi napanneet ison osan eri videopelien markkinointikampanjoista. Yleens\u00e4 niill\u00e4 pyrit\u00e4\u00e4n v\u00e4litt\u00e4m\u00e4\u00e4n pelintekij\u00f6iden visio kuluttajalle tulevasta, pelialaa j\u00e4risytt\u00e4v\u00e4st\u00e4 julkaisusta. Usein niill\u00e4 n\u00e4hd\u00e4\u00e4nkin p\u00e4tki\u00e4 pelikuvaa ainakin jostakin pelin versiosta, ja jos videot ovat CGI-trailereita, pyrit\u00e4\u00e4n niill\u00e4 ainakin viestim\u00e4\u00e4n kyseisen pelimaalman tunnelma katsojalle.<br \/>\nAina silloin t\u00e4ll\u00f6in kuitenkin joku taho haluaa ottaa riskin ja olla erilainen, eli poiketa massasta. T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4nkin n\u00e4it\u00e4, joko kulttimaineeseen nousseita markkinoinnin helmi\u00e4 tai k\u00e4den kohti otsalohkoa vieneit\u00e4, masentavia kikkakolmosia. Alta l\u00f6ytyvi\u00e4 trailereita kuitenkin yhdist\u00e4\u00e4 yksi asia: ne poikkeavat massasta. Ne ovat rohkeasti erilaisia. Mik\u00e4li listauksesta puuttuu mielest\u00e4si joku mainontakenttien outolintu, vinkkaa siit\u00e4 rohkeasti alhaalla kommenttikent\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Mit\u00e4p\u00e4 Japanissa ei olisi tehty&#8230;<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/90ES9XnZrhY\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Aloitetaan listaus helpolla. Kiitos ihmekeksint\u00f6 Internetin, toisten ihmisten kustannuksella voi naureskella viel\u00e4 vuosikymmeni\u00e4 my\u00f6hemmin maapallon eri kolkissa. Yll\u00e4 oleva tanssip\u00e4tk\u00e4 yritt\u00e4\u00e4 (ep\u00e4toivoisesti) mainostaa SNESille 90-luvun alussa julkaistua <i>The Legend of Zelda: A Link to the Past<\/i> -peli\u00e4. Olihan tuo ajanjakso toki pelialaa(kin) markkinoiville rankkaa ja haastavaa, mutta&#8230;<\/p>\n<p>Toki, olisihan se mielenkiintoista n\u00e4hd\u00e4 vuonna 2015 esimerkiksi muutaman kuukauden p\u00e4\u00e4st\u00e4 saapuvan <i>Halo 5: Guardiansin<\/i> markkinointia vastaavilla tanssiliikkeill\u00e4. Jos n\u00e4in tapahtuu, muista sitten mainita kaverillesi t\u00e4m\u00e4n artikkelin kirjoittajan tappiinsa viritetyst\u00e4 kristallipallosta.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Niin mik\u00e4 kohdeyleis\u00f6?<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rzh7EDc_aVI\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><i>Jam Sessions<\/i> on Nintendo DS:lle <i>Ubisoftin<\/i> toimesta julkaistu musiikkipeli. Ottaen huomioon pelin ik\u00e4rajasuosituksen (soveltuu kaikille), sen Australiassa k\u00e4ytetyss\u00e4 tv-mainoksessa sanotaan h\u00e4mment\u00e4v\u00e4n monta kertaa v-alkuinen kirosana. Mainosyhti\u00f6 halusi ilmeisesti varmistaa kukkahattujen ilmaan lent\u00e4misen ja aamukahvien nen\u00e4onteloihin suuntautumisen, sill\u00e4 kyseisill\u00e4 kirosanoilla kanssakuulijoiden t\u00e4rykalvoja hellii varsin nuori pojankloppi. Yll\u00e4 oleva mainos on aikanaan saanut vanhemmat varmasti rynt\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n kauppoihin, jotta se (liian) iloinen lapsukainen alkaisi vihdoin heittelem\u00e4\u00e4n telkkareita ikkunasta ja sekoilemaan alasti kaupungilla, nen\u00e4 tottakai valkoisena.<\/p>\n<p>Toki, mainos sai varmasti huomiota, mutta onko kaikki julkisuus sittenk\u00e4\u00e4n aina ihan hyv\u00e4st\u00e4?<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Ohikiit\u00e4v\u00e4\u00e4<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_IexQrWwGM0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Ennen kuin innokkaimmilla pilkkua t\u00f6kkivill\u00e4 kastuu housut, todettakoon se fakta, ettei Xbox ole peli. Venytet\u00e4\u00e4n siis artikkelin eritt\u00e4in tiukkoja s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4.<\/p>\n<p>Yksi tapa markkinoida tuotetta on ottaa jokin v\u00e4synyt fraasi ja k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 se t\u00e4ysin yl\u00f6salaisin. V\u00e4h\u00e4n t\u00e4m\u00e4n suuntaisesti toimittiin, kun <i>Microsoft<\/i> toi oman mustan kummajaisensa ihmisten olohuoneisiin, tai sinne teinien haiseviin makkareihin. Kyll\u00e4, siis se yhti\u00f6, joka tekee niit\u00e4 blue screen -simulaattoreita. Ei tule ikin\u00e4 onnistumaan.<\/p>\n<p>Mainoskampanjassa painotetaan el\u00e4m\u00e4n lyhyytt\u00e4, joten mik\u00e4 olisikaan parempi tapa viett\u00e4\u00e4 t\u00e4m\u00e4 lyhyt maallinen vaelluksemme, kuin istua pelikonsolin \u00e4\u00e4rell\u00e4. Ei sill\u00e4 tavalla el\u00e4m\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 pitene, mutta rinnakkaisia el\u00e4mi\u00e4 on varmasti keskivertoa kuolevaista enemm\u00e4n. Kielt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 nyt, kun aihetta pidemm\u00e4lle miettii, jopa pelisivuston p\u00e4\u00e4toimittaja l\u00f6yt\u00e4\u00e4 itsens\u00e4 miettim\u00e4ss\u00e4 lyhyen el\u00e4m\u00e4ns\u00e4 kuluttamista tv:t\u00e4 tuijottaen. Mik\u00e4 j\u00e4rki?! Katson j\u00e4lleen ep\u00e4tavallisen kirkkaaseen kristallipallooni ja n\u00e4en itseni pelaamassa kahden tunnin p\u00e4\u00e4st\u00e4 <i>The Witcher 3: Wild Huntia<\/i>. Joka tapauksessa, mainos tuli itselleni ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen t\u00e4t\u00e4 artikkelia pohtiessani, joten on kyseisen kampanjan suhteen jotain tehty oikein. Onhan kyseess\u00e4 kuitenkin noin 13 vuotta vanha mainos.<\/p>\n<p>Brittil\u00e4isen <i>Bartle Bogle Hegartyn<\/i> mainos on muuten voittanut useita alan palkintoja. Vy\u00f6lt\u00e4 l\u00f6ytyy muun muassa Cannes Lions International Advertising Festivalin ja British Television Advertising Awardsin my\u00f6nt\u00e4mi\u00e4 pystej\u00e4.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Darrainen orava puree ja ly\u00f6<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5fcid8H3bbo\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Kuinka varmistaa, ettei peli\u00e4 erehdyt\u00e4 luulemaan lastenpeliksi? <i>Conker&#8217;s Bad Fur Dayn<\/i> markkinoinnista saa osviittaa kyseisen ongelman ratkaisemiseen. Peli julkaistiin alunperin Nintendo 64:lle. <i>Rare<\/i> oli ennen krapulaisen oravan saapumista julkaissut alustalle mekaniikaltaan samantapaisia lastenpelej\u00e4, mutta sis\u00e4ll\u00f6lt\u00e4\u00e4n peli on sitten hieman aikuisempaan makuun suunniteltu. Dokaavan oravan on p\u00e4\u00e4st\u00e4v\u00e4 kotiin, ja markkinoille tulisi viestitt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4henkil\u00f6 ei ole mik\u00e4 tahansa s\u00f6p\u00f6 huiskuh\u00e4nt\u00e4. Piereskelev\u00e4, oksenteleva ja v\u00e4h\u00e4pukeisten naisten seurassa viihtyv\u00e4 promillehirmu on saatu melko hyvin tiivistetty\u00e4 yhteen mainokseen. <\/p>\n<p>Toisin kuin aiemmin yll\u00e4, t\u00e4ss\u00e4 mainoksessa kohtaavat pelin kohdeyleis\u00f6 ja mainontatapa. Tekele l\u00f6ytyy muuten Xbox Onelle hiljattain julkaistulta <i>Rare Replay<\/i> -kokoelmalta.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Cartman Brah!<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WF1L2LSP4eY\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Huumorimainoksissa on aina riski. Verrattuna muihin artikkelin mainoksiin, ei <i>The Stanley Parablen<\/i> mainos ole v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 yht\u00e4 rep\u00e4isev\u00e4 tai suuresti massasta poikkeava. Trailerissa kuitenkin ollaan ajan hermolla, trailerihan l\u00e4htee liikkeelle kuvitteellisella Let&#8217;s Play -introlla. P\u00e4tk\u00e4ll\u00e4 asetutaan poikkeuksellisesti &#8221;pelin ulkopuolelle&#8221;, ja oikeastaan sen kepe\u00e4 tunnelma muuttuu lopulta harvinaisen ahdistavaksi.<\/p>\n<p>Traileri on j\u00e4\u00e4nyt mieleeni l\u00e4hinn\u00e4 siksi, ett\u00e4 se kuvastaa mainostettua peli\u00e4 harvinaisen hyvin. Noin neliminuuttisesta trailerista k\u00e4y hyvin ilmi, miten yksinkertaisesta, mutta lopulta hyvin diipist\u00e4 ajatusleikist\u00e4 peliss\u00e4 onkaan kyse.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Pakko olla kreisi!<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3eVF9uBbuqc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Yksi tapa j\u00e4\u00e4d\u00e4 ihmisten mieleen on vet\u00e4\u00e4 turvallisesti \u00f6veriksi. <i>Madden NFL 15<\/i> puki <a href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-DL0W9AUCuY target=_blank><b>videon muotoon<\/b><\/a> sen, mik\u00e4 monessa taloudessa on (hupaisan) totta. Urheilupelikauden l\u00e4htiess\u00e4 kunnolla k\u00e4yntiin, on puoliso ainoastaan tiell\u00e4. Vain voitettu matsi merkitsee. Mainos vedettiin \u00f6veristi, mutta siin\u00e4 oli kuitenkin peliin liittyv\u00e4 selke\u00e4 punainen lanka.<\/p>\n<p>Samaa ei voi tuoreesta <i>Madden NFL 16<\/i> -mainoksesta sanoa. Kyseinen, yll\u00e4 oleva tekele, on varmasti ainoa urheilupelist\u00e4 julkaistu traileri, jolla n\u00e4hd\u00e4\u00e4n vastaava m\u00e4\u00e4r\u00e4 moottoripy\u00f6ri\u00e4, dinosauruksia ja r\u00e4j\u00e4hdyksi\u00e4, mutta viisi minuuttia on jo ehk\u00e4 hieman liikaa.<\/p>\n<p>Ja se on sekava. Tietysti, kun l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n korottamaan edellisvuoden &#8221;sekoboltsimenoa&#8221;, on mainoskampanjoita kehitt\u00e4vill\u00e4 tahoilla suuret paineet ly\u00f6d\u00e4 aina edellisvuosia hauskempaa, suurempaa ja sekavampaa meininki\u00e4 mainoksiin. Yll\u00e4 oleva on hyv\u00e4 esimerkki siit\u00e4, kun kukaan ei sano ei, ja kaikilla on v\u00e4h\u00e4n liian yhten\u00e4inen huumorintaju.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Ole erilainen!<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"480\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/72b1rSqawgk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Artikkelin viimeisen esimerkin on tarkoitus osoittaa, ett\u00e4 mainos voi olla mieleenpainuva ja erikoinen ja silti eritt\u00e4in laadukas. Erikoisen mainoksesta tekee se, ett\u00e4 sen tapahtumat etenev\u00e4t takaperin. Pelkk\u00e4 maassa makaava tuntematon ihminen ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 her\u00e4t\u00e4 katselijassa tunteita, mutta mit\u00e4 enemm\u00e4n perheen taustat valoittuvat, sit\u00e4 koskettavampi videosta tulee. P\u00e4tk\u00e4ll\u00e4 n\u00e4hd\u00e4\u00e4n er\u00e4\u00e4n tavallisen perheen ep\u00e4toivoinen, hotellihuoneeseen sijoittuva taistelu zombilaumaa vastaan. Siin\u00e4 n\u00e4hd\u00e4\u00e4n syyst\u00e4 tai toisesta toisistaan eronneiden perheenj\u00e4senten hetkellinen, lyhyt kohtaaminen. Lopunhan me kaikki tied\u00e4mme, se on jo n\u00e4hty.<\/p>\n<p>Ja siin\u00e4 piilee koko trailerin hienous. Videon tarkoituksena on viestitt\u00e4\u00e4 katsojalle tapahtumien ep\u00e4toivo, ja se todella v\u00e4littyy. Seuraat perheen taistelua, mutta takaraivoosi on jo iskostunut kuva ikkunasta paiskautuneesta pikkutyt\u00f6st\u00e4. Taistelu on turhaa, ylivoima<br \/>\non voittamaton. Tilanne on toivoton. Harva kolmeminuuttinen mainos onnistuu v\u00e4litt\u00e4m\u00e4\u00e4n elokuvan, sarjan tai pelin maailman toivottomuutta yht\u00e4 tehokkaasti kuin vuonna 2011 julkaistu traileri Dead Islandista.<\/p>\n<p><span class=\"subtitle\">Portti aikamme populaarikulttuuriin<\/span><\/p>\n<p>Mainokset toimivat tietynlaisena aikakoneena aikamme muoti-, populaari- ja muihin ilmi\u00f6ihin. Toki nykyinen trailerikulttuuri on vienyt t\u00e4m\u00e4n ilmi\u00f6n pelimainoksista et\u00e4\u00e4mm\u00e4lle.  Kunniamainintana listan ulkopuolelta t\u00e4ytyy poikkeavista mainoksista ja trailereista mainita PlayStation 3:a promonnut <a href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ourqvi6I9KE target=_blank><b>muutamat painajaiset aiheuttanut vauvatraileri<\/b><\/a>. Joskus eeppiseksi tarkoitettu mainos on vain pelottava. Ja sek\u00f6s meit\u00e4 naurattaa (ja pit\u00e4\u00e4 \u00f6isin hereill\u00e4).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00e4m\u00e4n artikkelin trailereita yhdist\u00e4\u00e4 yksi asia: ne poikkeavat massasta. <\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":0,"parent":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","categories":[],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/articles\/1380"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/types\/articles"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/users\/67"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/comments?post=1380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/media?parent=1380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/categories?post=1380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livegamers.fi\/api\/wp\/v2\/tags?post=1380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}