Suuret pelifirmat Electronic Arts ja Ubisoft ovat tyytymättömiä E3-messujen nykytarjontaan. EA:n pääjohtaja John Riccitello kertoi Gamesindustry.biz -sivustolle tekemässä haastattelussaan vihaavansa E3-messujen nykytilannetta. Ubisoftin Laurent Detoc visersi myös samoja virsiä: ”Ennen E3-messuilla koko maailma saapui esittelemään pelejänsä, nykytilanne taas muistuttaa hyvin paljon putkiasentajien esitystä kellarissa.” Kauppapaikallekaan ei ilmestynyt näiden messujen aikana kuin yksi demo: Silicon Knightsin Too Human.
EA ja Ubisoft uhkaavat järjestää tulevaisuudessa omat pelienesittelytilaisuutensa E3-messujen sijaan. Tämän vuoden messuilla kävijöitä oli 5000, kun parisen vuotta sitten kävijöitä oli 60 000. ESA:n (Entertainment Software Association) johtaja Mike Gallager lupaa, että ensi vuonna E3-messut kokevat taas muutoksen.